Technologie et conseil : comment les allier pour optimiser sa stratégie datamarketing

Au fur et à mesure que nous nous rapprochons de la fin des cookies tiers, il apparaît très nettement que les projets marketing se recentrent progressivement autour des données first party. Ces changements étant imminents, les entreprises cherchent à tirer parti de leurs propres données pour créer de la valeur dans un large éventail de cas d'usage :  l'acquisition, le retail media, la fidélisation, la personnalisation, l’upsell... Cependant, pour construire avec succès leur interface data marketing, les clients doivent d'abord mettre au point une stratégie alignée avec leurs besoins business.

L'essor des sociétés de conseil spécialisées

Au cours des dernières années, nombre de sociétés de conseil spécialisées ont fait leur apparition, proposant à leurs clients de définir le mieux possible leurs besoins et de déployer avec eux une stratégie optimisée de data marketing. Parmi celles-ci, Canton est une société innovante, fondée par des vétérans de l'industrie, Robert Webster et Nick King. Canton a été créée avec l’idée que connecter les canaux créatifs, technologiques et média améliore les résultats marketing. Proposant une gamme de services comprenant le conseil (audits marketing, programmes de transformation, inhousing) et l'ingénierie média (mesure, attribution, recherche), Canton fournit à ses clients la stratégie et l’accompagnement d'experts nécessaire pour garantir le déploiement efficace de leur stratégie digitale. Avec une expérience établie dans le déploiement de ces services, pour des entreprises comme Sky, Vodafone et Paddy Power Betfair, Canton est bien positionné dans l'industrie du marketing data. 

L’importance du choix de l’interface technologique

Si vous souhaitez mettre en place la meilleure approche data possible, une bonne technologie est indispensable. Il existe aujourd'hui de nombreuses plates-formes sur le marché pour aider les clients à déployer leurs cas d’usage en datamarketing - les fameuses CDP, DMP, l'automation marketing... Parmi les solutions disponibles, mediarithmics se positionne comme une plate-forme de données agnostique, mettant en place le meilleur d’une CDP et d’une DMP. Cette approche permet de développer des centaines de cas d’usage de manière flexible : alliances, acquisition, personnalisation, rétention... et bien d'autres encore. Qu'il s'agisse d'aider les marques à déployer des alliances sécurisées pour l'enrichissement de leurs données et les cas d’usage de media retail, ou des cas d’usage avancés d'acquisition tels que le ROPO, l'activation et la mesure et la collecte online/offline, mediarithmics est l'infrastructure qui permet aux marques d'atteindre leurs objectifs stratégiques en activation marketing de data.

Conseil et technologie main dans la main

Alors que les données de first party prennent progressivement une part de plus en plus importante, il est impératif que fleurissent d’autres partenariats comme celui de Canton et mediarithmics, pour apporter la valeur ajoutée nécessaire aux marques et aux éditeurs. 

Voici un exemple de ce que pourrait donner une connexion des deux en pratique :

L’enjeu essentiel pour les équipes marketing est donc de comprendre ce que chaque partie apporte et comment organiser le travail de chacune d’entre elles pour atteindre leurs objectifs.


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